A gestão de imagem de um atleta não começa no dia em que assinas o primeiro contrato profissional. Começa muito antes nas redes sociais, nas declarações pós-jogo, na forma como te apresentas nos treinos, na relação que constróis com os media antes de precisares deles. Em Portugal, a grande maioria dos atletas chega ao profissionalismo sem nunca ter pensado estrategicamente na sua imagem pública. E paga esse preço em oportunidades perdidas.
Gestão de imagem é o conjunto de decisões estratégicas que determinam como és percepcionado pelo público, pelos media, pelos patrocinadores e pelos decisores do teu sector. Não é apenas o que publicas nas redes sociais é a narrativa global que envolve a tua carreira.
Inclui elementos como:
A relação entre imagem pública e resultado desportivo é mais directa do que parece. Atletas com reputação sólida têm mais margem de erro dentro do campo — um resultado negativo é enquadrado pelos media com mais generosidade. Atletas com imagem trabalhada têm acesso a patrocinadores que valorizam o perfil comunicacional, não apenas os títulos.
Um estudo publicado em 2023 pela SportingIntelligence mostrou que atletas com estratégia de comunicação activa têm em média 40% mais oportunidades de patrocínio do que atletas com desempenho semelhante mas sem visibilidade mediática trabalhada.
Depois de trabalhar com atletas de múltiplas modalidades, identifico quatro elementos que separam consistentemente uma imagem forte de uma fraca:
“A imagem pública não é o que dizes de ti é o que os outros dizem de ti quando não estás na sala. O teu trabalho é influenciar essa conversa antes de ela acontecer.”
Para um atleta que está a começar a trabalhar a sua imagem pública, o ponto de partida não é contratar uma agência de comunicação. É responder honestamente a três perguntas:
A partir das respostas a estas perguntas, é possível construir uma estratégia de comunicação que seja autêntica, sustentável e diferenciadora. Para aprofundar esta abordagem, podes ler o nosso artigo sobre media training para atletas que é frequentemente o primeiro passo prático neste processo.
Para conhecer como o Sport PR acompanha este processo com atletas em Portugal, podes agendar uma conversa inicial sem compromisso.
Tão importante como saber o que fazer é saber o que evitar. Os erros mais comuns que identifico em atletas portugueses sem estratégia de comunicação:
Trabalhar a gestão de imagem não é vaidade é estratégia. É a diferença entre uma carreira que termina com o último jogo e uma reputação que continua a abrir portas muito depois. Em Portugal, os atletas que percebem isto cedo têm uma vantagem real sobre os que descobrem tarde.
A comunicação que constrói uma imagem sólida é exactamente como o treino físico: consistente, disciplinada, e com resultados que só aparecem a médio prazo mas que duram muito mais tempo.
Marca uma conversa gratuita de 30 minutos. Sem compromisso percebo o teu caso e digo-te honestamente como posso ajudar.
